クリスマス戦略

ほとんどの日本人は、クリスマスはキリストの誕生日と思っていませんか？

クリスマスは『キリストが生まれてきたことを祝う日』です。

キリストがいつ生まれたかは、いまだに分かっていません。

クリスマスについて、”実は知らないこと”が多いでしょう。

なぜなら、クリスマスは企業によるマーケティング戦略だからです。

今回のブログは日本の”クリスマス”は企業のマーケティング戦略？！”についてまとめました。

最後まで読んで、日本のクリスマスの真相を知りましょう。

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クリスマス戦略とは

あなたは『記念日マーケティング』を知っていますか？

幕末の万能学者だった平賀源内。

平賀源内はあるとき、うなぎ屋さんから「夏場にうなぎが売れなくて困っている」という相談を受けました。

そこで、平賀源内は【本日、土用丑の日】の張り紙を出すアイディアを思いつきました。

すると、うなぎ屋は少しずつ繁盛し、しばらくすると他も真似するようになりました。

それが、現在も続く『土用丑の日』です。

このように、記念日マーケティングとは”人の行動を促すマーケティングの１つです。

クリスマスも同じく、記念日マーケティングの１つです。

それではクリスマスマーケティングについて、深掘りしていきましょう。

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クリスマスとコカコーラ社

クリスマスと言えば『サンタクロース』です。

そのサンタクロースのイメージは1931年、コカコーラ社とアメリカ人画家によって、作り上げました。

ローマ帝国時代、子供好きのカトリック司教セント・ニコラスは貧しい子どもたちにプレゼントを贈っていました。

それがクリスマスプレゼントの始まりと言われています。

このエピソードをモデルにサンタクロースのイメージを作ったといいます。

日本でコカコーラを販売するときにも、サンタクロースはマーケティングに使われていました。

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クリスマスとケンタッキー社

クリスマスになると、ケンタッキーを食べたくなりませんか？

これはケンタッキー社による緻密なマーケティングの成果です。

1974年、ケンタッキー社は「クリスマスチキン」というキャンペーンを打ち出します。

当時のアメリカはクリスマスに七面鳥を焼いていましたが、日本にそのような文化はありません。

そこに目を付けたケンタッキー社。

クリスマスが浸透しつつある日本に”クリスマスはケンタッキー”のイメージを植え付けたのです。

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クリスマスとバブル経済

バブル真っ只中の1980年代、メディアはこぞって『クリスマスデート』を推奨していました。

クリスマスデートは、高級ホテルディナーとプレゼントがセットでした。

これによって、一気にクリスマスが恋人たちの日と認識されるようになります。

当時、クリスマスディナー予約が取れなかったとまで言われています。

このマーケティングはホテル、百貨店、高級ブランドなどが一斉に仕掛けました。

一般社団法人日本記念日協会によると、現在のクリスマス効果は約7,000億円。

7,000億円は先日の2020年東京オリンピックの当初予算と同じです。

日本のクリスマスはバブル経済によって作られたと、言えるでしょう。

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クリスマス戦略まとめ

いかがでしたか？

日本の”クリスマス”は企業のマーケティング戦略？！は理解できましたか？

クリスマスに次いで、最近ではハロウィンも一大イベントになりつつあります。

このように、企業は次々と新しい仕掛けを作ってきます。

企業のマーケティングに踊らされず、正しい判断をしましょう。

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